Un showroom Birkenstock rue saint honoré, l’une des rues les plus prestigieuses de Paris, mais comment est-ce possible ?…

Difficile de passer à côté de ce raz de marée (30 millions de modèles vendus par an) : ou comment le symbole de l’anti-fashion, porté par les contestataires dans les années 60 et 70 (et beaucoup raillé pour leur manque de style à l’époque), a finalement été adopté par le gotha : des mannequins et actrices dans leur vie de tous les jours (Heidi Klum en tête), jusqu’à la sacro-sainte cérémonie des oscars , où on a plutôt l’habitude des talons vertigineux : Frances McDormand portait un modèle jaune, collaboration avec Valentino lorsqu’elle a remporté le prix de la meilleure actrice cette année.

birkenstock-lebonmarché-victoiredecastellane.png

Et puisqu’on parle de collaboration, c’est justement l’objet de ce nouveau showroom parisien : présenter les séries limitées orchestrées avec des maisons prestigieuses, comme Valentino donc, ou Rick Owens. La marque avait déjà ouvert en début d’année un “bureau mondial”/incubateur à cette même adresse, épicentre de la mode. Le showroom en est le prolongement.

S’inscrivant dans la tendance des boutiques appartements (je vous en parlais ici), ce showroom intemporel de 170 m2 a été pensé par l’architecte-designer Nick Vinson, en écho à l’apparente simplicité des modèles et la pérennité de la marque : elle a été fondée en Allemagne par le le cordonnier Johann Adam Birkenstock en 1774 (d’où le nom du showroom) et est détenue par la même famille depuis 6 générations.

Dans un cadre haussmanien avec son parquet chevrons et ses élégantes moulures, agrandi et illuminé par des miroirs, de nombreuses icônes du design aux couleurs naturelles habitent l’espace :